一、活动背景及目的
为进一步宣传与弘扬社会主义核心价值体系，全面推动“十二五”上海精神文明建设和发展，在倡导与普及公益理念，提高全社会对公益广告知晓度、关注力、支持率的基础上，努力构建美好城市、美好生活的和谐城市形象。上海精神文明建设委员会办公室、上海市工商行政管理局、上海市广告协会、上海申通地铁集团有限公司等单位共同携手组织开展2011年上海市“申通德高杯”地铁公益广告大赛。
活动以创意征集的形式面向社会与公众公开征集，旨在通过发现优秀的创意作品，提高公益广告的传播质量，扩大与增强公益广告在社会政治、经济生活中的影响力，促进与提升广告业的良性发展与社会形象。同时通过吸纳各界公众意愿与心声来反映社会热点，弘扬社会责任，并依托上海城市地铁强大的宣传覆盖平台，开展全面的宣传推广，扩大社会综合影响力，利用关注、参与、展示、传播、教育、引导、弘扬的渐进方式全面推动社会精神文明建设工作的展开。
二、活动组织机构
主办单位：上海市精神文明建设委员会办公室
上海市工商行政管理局
上海市广告协会
上海申通地铁集团有限公司
承办单位：上海申通德高地铁广告有限公司
协办单位：上海文明网（www.wmsh.gov.cn）
上海市工商局广告监管网（www.sgs.gov.cn）
中国公益广告网（www.pad.gov.cn）
奇艺网（www.qiyi.com）
媒体战略合作伙伴：上海东方广播电台
独家创意产业门户网络媒体支持：中国艺术设计联盟网
全程创意支持单位：全景图片
三、活动时间
征集时间：2011年05月18日～2011年07月30日
评选时间：2011年08月01日～2011年08月15日
展示时间：2011年08月15日～2011年09月20日