◆ 色彩心理学的实际应用
色彩心理的研究主要是为人类自身营造一个更好的优美和谐的生存环境。有关视觉的人类工程学研究综合了从视觉生理和心理方面有关人对环境色、光刺激响应的特点与规律，涉及到许多应用领域，如信息媒体、视觉传达设计与视觉艺术、工业
产品设计、建筑与环境设计、知觉与行为科学、文艺美学等。以下仅以视觉传达、
产品设计和环境设计三个领域为例，讨论色彩心理学应用所考虑的一些基本问题。这些基本问题对于
广告设计具有重要的借鉴和参考意义。
1．视觉传达与色彩心理学 视觉传达就是通过视觉来实现的一种信息传播。视觉信息是借色彩构成所引起的视知觉形成的，色彩心理学在视觉传达中的应用旨在通过这方面研究成果的应用，提高视知觉的目视性与判读性，使这种信息传播变得更加明晰有效。这方面应用的两个心理学依据是：色彩的知觉心理学与色彩的象征意义。
从知觉心理学来考虑，色彩具有可测的目视性，与图像识别有直接的关系，一切视觉信息传达的形式都是一个符号体系，符号就是一种图像。色彩的目视性所涉及的问题就是客观地寻找最醒目的色彩，在什么图像、背景模式与对比度的关系中，色彩的醒目性能达到最大的限度。在这方面，人眼的光谱视敏度曲线为图形知觉判读性研究提供了科学依据，而后者；判读性的问题仍然归结于图形与背景的色彩与明度上的对比，从而决定了形状轮廓的清晰、鲜明的程度。这方面的问题是海上与主中救援，冬季雪场安全与救援，交通信号，仪表显示，视觉摩尔斯语言编码（船舶航行中的旗语，光信号），色彩分类编码（如化工流体与管道，多头通讯电缆）和商业美术设计等都十分关心的问题。军事设施的伪装、生物界的身体伪装与军用“迷彩”服则是这类研究的反面应用——避免判读性。
在色彩的象征意义方面，色彩作为文化的载体，承载了特定的含义而有代替语言文字的功能，这方面的非语言暗示所产生的移情作用，通过激发情感与情绪能使信息内涵的传达得到强化，这便超出了语言文字的作用。此外，色彩所承载的文化内涵与一个国家、一个民族的历史与传统密切相关，相当多的色彩与特定的含义紧密结合，作为传统习惯而深深地植根于民族文化的土壤之中。
这在视觉传达的艺术与审美方面起着相当大的作用。团体色彩与企业CI战略、政治活动、
广告设计与商品包装等视觉传达设计领域都十分重视色彩在自然象征与习惯性象征方面的知识。例如，黄、红二色作为美国柯达公司的象征性色彩，红、蓝二色作为百事可乐公司的象征性色彩，都是这些公司形象的视觉识别的一种重要成分。在食品
包装设计中则必须重视记忆色彩这种自然象征的作用，例如黄色与香蕉、绿色与苹果、褐色与咖啡和巧克力等，这些与食物发生联想的色彩便成了商品质量纯正与新鲜的象征。
2．色彩心理学与
产品设计 工业设计中的
产品设计主要解决产品的造型与外观形式问题，色彩也是产品形象的重要成分。
产品设计中的色彩心理学问题主要是流行色现象。流行现象是现代消费行为之一大特征，是一种传播迅速、盛行一时的社会行为，是相互效仿或时尚观念的产物。从心理学上看，是人们针对某种环境刺激发生响应的求同与趋时的心理。流行色则是人们对装饰人造物的色彩的偏爱随时尚观念而变化的现象。现代消费的突出特点是商品生命周期日益缩短，人们对消费品样式不断要求更新。
在变化频频的样式因素中，首当其冲的就是色彩。消费行为研究发现，色彩偏爱对购买选择的影响是因商品类型而有所不同的，有些商品的销售与色彩高度相关，而有的商品人们则不怎么在乎它是以什么色彩出现，即这类商品与色彩相关程度不高，其一般规律是，那些与人的具体距离最近的商品对色彩的相关程度最高，距离越远相关程度也随之减小。因此，时装成为流行色现象谈论的焦点，甚至在一般人的心目中，说起流行色便认为指的是服装的色彩。其实流行色现象并不局限于服装这种消费品，其他个人用品，家用设施，室内装饰与公共设施都涉及到流行色问题，即一个时期，这些物品装饰成什么色彩会成为影响销售的关键因素。例如当年通用汽车公司针对福特汽车而设计的彩色汽车在市场销售看好，而使福特公司出于竞争的劣势：再如苹果电脑机箱的革命性的彩色和透明设计开创了计算机外观的先例，而引来竟相效仿；年轻人胸前吊着的具有彩色外壳的手机设计也是流行与时尚的结果，黄色和深蓝以及e时代所谓的钛金颜色都极大的促进了该产品的市场销售。
过去，关于流行色现象人们直接从色彩好恶与偏爱的调查统计中去找解释，也从这种调查结果里去寻找商品设计的色彩方案，而这种调查之所以特别盛行，也大多出于商业利益上的支持与推动。针对商品色彩方案的这些调查也是相当繁琐的，即这是一种基于民意调查的方法。而现代流行色方案则倾向于将这种关系颠倒过来，是从市场导向角度，由权威机构提出流行色方案，让消费者关注与追随，20世纪80年代以来国际市场的实践表明，这种方法是成功的。其原因在于，从审美与艺术价值的角度讲，没有哪种色彩是无用的，人对色彩的好恶也因时而变。
随着世界范围内的文化交流与融合，使地区性的、局部传统文化的影响力日趋减小，人们对色彩好恶与偏爱上的自由度也越来越大，在色彩趣味上的求变、效仿、从众与趋时这些一般的心理活动就更容易在色彩选择上发挥作用。从宏观上看，以市场导向为目的流行色方案的确起到了引导消费的作用。就流行色方案本身而论，它是由几个主题中的若干组色彩构成的一个体系，历年的方案都有些规律可循，例如深色转浅色，淡色转纯色周而复始；紫、黄、绿等纯色来去匆匆；灰色与各种低纯度色彩和蓝、红这两种纯色则几乎不受流行所影响，每年的流行色方案中都以大量的这类稳定色彩为基调，这样的流行色方案本身便具有为大众所接受的基础。此外，也不容忽视个别人在流行色现象中行为的特殊性，客观上存在着一个被称为“时尚领导者”的消费阶层，他（她）们多属于那些经济条件优裕、教育与智能水平高的有品味的消费者，他（她）们满足于标新立异与被别人仿效，故他们在流行色现象中不服从大众消费的选择模式，并常常成为流行变化的风向标，成为新的流行趋势的参照对象。
3．色彩心理学与环境设计 环境信息在很大程度上都是通过视觉来感知的，环境设计中的色彩心理学问题是有关视觉的人类工程学研究的内容之一，工作与生活环境的合理的色彩计划与照明设计对于营造一个良好的工作空间和生活空间起着十分重要的作用，一个有利于发挥感官与知觉功能，提高工作效率，有利于心理健康和改善生理舒适感的环境是每个人都希望得到的。在工作环境的设计中，合理的环境色彩与照明能达到提高工作效率的作用；利用色彩的视觉传达功能，使操作点布置明确无误，警号装置鲜明醒目，仪表显示清晰易读，可以增强工作的安全感，减少事故发生：清除不必要的杂乱色彩，利用统一和谐环境色调造成空间广阔、开朗的印象，可以提高工作的生理和心理舒适感；此外，象征性色彩的适当应用还有增强意识，激发工作热情的作用。现代办公与工作环境设计也是营造企业文化氛围的一种方式，色彩心理学在这方面的应用，有助于企业形象的确立。
室内生活环境的设计则注重生理与心理上的舒适感，色彩所引起的各种心理响应都会在室内环境中对人起作用，色彩的刺激与镇静倾向，色彩的冷暖，色彩对食欲的影响，色彩的洁净感、色彩相继对比的补色残像效应以及色彩对视觉暗适应能力的阻害度等，都是作室内设计色彩方案必须考虑的问题。不同功能的房间（客厅、卧室、厨房、卫生间），一间房屋室内空间的不同部位（地板、墙面、天花板及门窗）采用何种色彩搭配，这些色彩的色相，明度和纯度关系如何，它们配合在一起能产生一种什么样的基调，各种不同的色彩方案都会产生不同的心理响应，影响到起居生活的舒适感。生理上的舒适感通过人类工程学研究的指导可以达成比较一致的解决途径，而精神与心理上的舒适感则因人而异。
现代社会的公共空间的环境设计也越来越讲究色彩美感的追求，被动接受天然材料与柏油、混凝土单调色彩已再也不能满足人们对环境美的追求，今天的市政工程建设与设施，道路规划与地面装饰，居住小区公共环境的规划，公园、广场、店铺门面以致高速公路的设计与建设等都十分重视色彩的传达功能与审美价值、色彩心理学研究，无论从环境的功能价值方面或者审美价值方面讲，都将在环境设计中起着越来越重要的指导作用。
