管理竞价，避免不理智的行为

　　看起来足够简单，可以从付费放置开始了。但是你将会发现需要花些工夫来管理成百上千的关键词在不同搜索引擎上竞价。如果不仔细地监测你的营销活动，你将发现你在竞价中正在被淘汰出局（损失流量）或者你付出的钱比你需要付的多。不幸的是，监测你的竞价是劳动力密集型的工作，特别是在非常活跃的市场，所有其他的人都在坚持不懈地监测和调整他们的竞价。
　
　　如果你想为每次点击付45美分，但是看到当时的最高竞价是20美分/每次点击，你只要出21美分/每次点击就可以占据最高点了。你现在在最高点上，而且你的出价也在最高预算内。这时继续监测是非常重要的，因为你的竞争对手（或者其他人）可能出价22美分，而你就会丢掉最高的位置。如果你在监测，你就可以始终抬高价格，保住第一的位置直到45美分的限度。
　
　　如果你一下子就出到了45美分，也可以会很长时间不用监测仍然能保持第一的位置。但是如果下一次的出价是20美分，你就在每次的点击中浪费了24美分，因为你只需要出价到21美分就能得到第一。这24美分叫做“竞价差”。你希望这种竞价差一出现就能被消除。
　
　　使用混合竞价（点进率和竞价）的付费放置引擎，例如Google，也需要监测。尽管没有竞价差来填补，你也要去发现是否竞争对手提高了他们的竞价或者提高了他们的点进率（或许通过提高他们的文案水平）。当他们这么做的时候，他们的广告可能在排名上超过你的，这样你可能会自己做些改进。
　
　　你需要时不时地监测你的竞价来确保维持位置、不超过你的预算限额，而且在竞价差出现后马上消除它。或者，你可以使用竞价管理软件。
　
　　每个付费放置计划都提供自动竞标的方法。你可以为你的竞价设置“帽子”（如刚才例子中的45美分），设置评估位置的频率，选择改动竞价的规则——所有的功能可以免去经常的人工检查。如果你只使用一个付费放置计划，你可以利用这个计划提供的免费竞标管理工作。如果你正在使用多种付费放置计划最好还是买一个竞价管理工具，这样可以管理你所有的付费放置营销计划。