关键词之战：怎样调配你的预算

　　因为付费放置在搜索营销人员中变得越来越流行，很难再找到一个没有任何竞标者的热门关键词。而且竞标者愈加倾向使用竞标管理软件来控制竞标的结果，比如说，来使他们维持在第一位。当两个和更多的站点针对某个特定的关键词都决心要成为第一的时候，一场关键词战斗就打响了。每当一个站点提高竞价时，另一个也提高竞价来超过第一个。除非其中的一个站点到了他们的出价极限，竞标价格会戏剧性地被抬高。这对搜索引擎是个好消息，但对搜索营销人员来说却不是。
　
　　有时候这些战斗是有目的的，各方持续地抬高竞价，但是很多情况下，这场战斗是个错误。典型的关键词战斗发生在将竞价管理软件设定为针对某个关键词要保持第一的两家网站之间。你可以想到，没有一家的软件可以成功地保持在第一很长时间——只能是在竞标中间的时间长度。在这种情况下，决斗中的软件会持续竞价直到一方的预算消耗光，通常只需要几天时间。
　
　　其实不必要这样，当你设置竞标管理软件的时候，仍然可以要求排在第一位，但同时设置一个你愿意出的最高竞价的限制。这样，竞价管理系统在价格达到你设置的限价后就不会再继续抬高竞价，从而缓和战斗，省下预算给那些投资回报率高的机会。