付费放置实际上是一种概括的名字，是指所有收费以使你的信息出现在搜索者眼前的技术。这是迄今为止占有主导地位的方式。但还有一种较早的被称为固定放置的形式仍然存在。
固定放置不再被主要的搜索引擎像以往一样强调，有些搜索引擎甚至已经不再提供这种服务了。但是专业性搜索引擎以及不那么有名的搜索引擎仍然对他们的很多关键词提供固定放置服务。
固定放置中“固定”的部分指的是你广告在网页上出现的位置不会改变，不管其他广告怎样——这是和竞价类型相比很不一样的地方，竞价的方式中竞争对手的竞标对你广告的位置所具有的影响和你对自己广告位置的影响一样大。固定放置在另一方面也司固定的——在你广告协议时间段期间的价格也是固定的——你能够洽谈在持续的几个月内用同样的价格。这种固定的价格也与每分钟都变动的竞标方式的放置有所不同。
固定放置实际上按每次暴光定价，而不是按照点击，因此你必须在每次你的广告被显示的时候按照谈好的价格付费，而不是在广告被按点击的时候付费。虽然可以协商，但通常要购买100%的暴光机会，而不是让你的广告轮番出现。购买所有的暴光机会使得你的广告位置不会出现竞争对手的广告。虽然这听起来更加昂贵，但如果你的每次暴光成本很低而点击率又高的话，就会是便宜的。但并不是所有的固定放置合同都按那种方式收费——你有时能够谈判取得按每次点击或者甚至是按每次行动（转化）来定价。事实上，可协商性是固定放置和竞价放置另一个主要的区别。精明的营销人员当然能够就价格进行谈判，但是他们也经常收到其他优惠作为交易的部分，例如以同价格给予的暴光（可能回报一些更长期的合同）
但是固定放置并不适合初学者。你在准备好就固定放置进行谈判之前，需要对你的暴光、点击率、转化率以及利润率等都有非常好的认识才行。而且，如果是竞标放置，如果已经过度花费，你可以在任何时候停止。但是固定放置合同是长期的承诺（一般是几个月），并且很难取消。
固定放置在其他地方同样是不灵活的。搜索营销人员习惯性地每天改变竞价列表（调整其点击率并使访客更加合格）来产生出其不意的效果。固定放置列表经常手动更新，因此你的合同限制了你能够做的变动次数。此外，你的变化要花几天时间才能反映到站点上，而不是几分钟。而且，基本不是可能改动你已经购买的关键词——不管你选了什么，你将不得不在合同期间保持它们不变。
