对于许多初尝上下文广告甜头的人，或者至少从中得到一定收入的人来说，他们的最大愿望就是让各种此类程序中继续扩展，从而带动他们的收入的增长。但任何事情终究都不能永远，互联网的发展历史已经向我们展示了事物可能急剧下跌的经验。此外，还有大量的因素能够影响并降低发布商的收入水平，如：
提供商减少支出。随着条幅广告网络减少了为发布商的支出（极端时期，有的发布商的收入分配比例从三七降低为四六），Google及其他提供商也都注意这方面的资金投入。
文本广告的盲目性。就像条幅广告对用户失去吸引力一样，文本广告不管如何具有针对性，也可能受到用户的忽视。
折扣点击价格。为了吸引更多广告客户加入内容网络程序，提供商通常会推出某些“促销”吸引客户，如折扣点击价格。如Google去年4月份推出的“smart pricing”（智能计价）就是一种基于潜在转换率自动调整点击价格的系统。
程序终止。提供商可能决定退出上下文广告市场，转而投入其他业务模式的发展。或者他们可能对程序进行全面重组，从而可能对发布商带来不利后果。
总之，古语说得好：“不要把所有鸡蛋同时放在一个篮子里。”你应该选择多种收入途径，而不要一味的依赖一种收入源。建议发布商将上下文广告与联属程序，其他形式的广告程序（只要他们在条款规定方面不互相冲突），或者其他业务模式互相结合。这样，当上下文广告出现不利局面时，你不至于弄得竹篮打水一场空.
