美国经济问题对Google影响甚微 搜索广告继续发展

　4月21日国际报道 分析人士上周五表示，美国经济问题对Google没有什么影响，因为企业相信Google能够使它们的广告预算更物有所值。

　　尽管美国经济出了问题，美元疲软，今年头三个月Google利润激增至13.1亿美元，消除了人们的担忧。在上周四公布业绩的刺激下，Google股价上涨幅度超过了20%，增长了近100美元。

　　投资者曾担心经济减速会打压Google业绩增长。Google绝大多数收入来自付费点击广告。尽管美国经济被认为可能出现衰退，第一季度Google的营收达到了51.9亿美元。

　　寰冠资本(Global Crown Capital)分析师马丁在接受媒体采访时说，Google的业务模式是确保广告能够“击中目标”。如果企业要削减广告预算，首先被削减的将是一般性广告(general advertising)，例如电视、报纸、杂志。

　　互联网用户可能认为互联网搜索是Google的全部，但其业务模式是精准投放广告的精确性。

　　Canaccord Adams分析师吉利斯将Google称作是“直销工具”，它向广告客户提供分析工具，使他们能够对广告进行优化，并衡量广告的效果。

　　分析人士表示，在困难时期削减预算的企业会继续投资广告，因为它们相信广告能够带来效益。使用Google的服务，广告客户可以跟踪它们付费的点击。如果广告投资得到了很好的回报，企业会继续在广告上投资。

　　据吉利斯称，经济减速会加速电视和报纸等低效的上一代广告媒体的消亡。据《广告时代》(AdAge)杂志报道称，在未来3年内，通用汽车公司将把其30亿美元广告预算的一半投放到互联网上。通用汽车目前的互联网广告预算是3亿美元。有资料显示，在想购买汽车的人群中，有半数是从互联网开始他们的采购过程的。

　　据吉利斯称，急于找到更好方式与客户沟通的企业每年都投入数以十亿计美元的广告预算。硅谷的分析师罗布表示，Google很早就发现，搜索并非其真正的业务，它真正的业务是广告。

　　一些业内人士称，Google最大的优势也恰恰是它最大的软肋。分析人士表示，如果Google的网络广告营收受到影响，它就没有别的营收了。马丁说，Google“创造”了互联网搜索广告产业，并完全控制了这一产业。Google软肋在于它只有这一种业务，搜索广告是它的全部。随着时间的推移，Google需要多元化。

　　地理上的多元化有助于减少美国经济减速对Google的影响。第一季度Google有51%的营收来自美国之外的市场上。吉利斯说，Google正在推动国际业务的增长，国际市场向它提供了很大的增长空间。