两月1.3亿砸向网络广告 商家被指打肿脸充胖子

　部分商家表示尼尔森数据不准确，体育业内人士称某些企业赞助预算已严重超支 奥运赞助商打肿脸充胖子?

　　蔡燕兰 蒋佩芳 每日经济新闻

　　昨日记者获悉，尼尔森旗下在线广告调查部门AdRelevanc近期发布了 《2008年1-2月份中国网络广告市场研究 奥运广告主报告》。该报告显示，2008年1、2月份32家奥运广告主网络广告投放价值分别超过8700万元、4600万元。

　　三星、海尔等公司的高层人士接受记者采访时，均对这一报告数据的准确性表示怀疑。不过体育业内人士认同尼尔森的数据,并称现在某些知名企业的赞助预算已经严重超支。两个月网络广告超1.3亿

　　按照这份报告，奥运会顶级赞助商(即TOP赞助商)、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商三个级别的32个广告主(其中强生公司既是TOP赞助商，同时也是奥运会合作伙伴)中，有20家广告主在今年1月份进行了网络广告投放。这20家广告主的构成分别为8家TOP赞助商、8家北京奥运会合作伙伴和5家北京奥运会赞助商。按照该份报告统计数据显示，今年1月，这20家广告主的网络广告价值合计超过8700万元。

　　报告称，到2月份，进行网络广告投放的广告主由1月的20家减至15家，但按照调查部门的估算，这15家广告主的总价值依然超过4600万元。

　　三星：数字不准确

　　报告显示，在有投放广告的8个奥运TOP全球合作伙伴中，联想控股和三星在2008年1月的网络广告投放最多，广告价值估算分别在1200万元和820万元左右。2月份，三星和强生的网络广告投放在奥运TOP赞助商中最多，广告价值估算分别在470万元和360万元左右。而Manulife、AtosOrigin、OMEGA和VISA在1月暂时没有网络广告投放。奥运TOP全球合作伙伴在1-2月的网络广告价值估算合计超过4250万元。

　　昨日，中国三星总部公关经理邹积凯接受记者采访时表示，广告投放数字作为公司的商业机密，不可能轻易被外界获知。对于报告中“三星在2008年1月的网络广告价值估算超过820万元”的说法，邹积凯解释说，统计机构极有可能是通过网络广告报价获得这一数字，“但是在实际操作过程中，这种广告报价极有可能缩水”，因此这一数字的准确性也值得商榷。

　　海尔：继续增大投放

　　根据报告，燕京啤酒、恒源祥、统一方便面等国内赞助商在2008年1月内暂时没有网络广告投放，而海尔在2008年1月的网络广告投放成为“北京奥运会赞助商”这一级别中最多的一家，广告价值估算在1200万元左右。

　　海尔集团负责广告项目的一位高层昨日接受了记者采访，表示 “这些网络广告数据与实际投放数据非常不一致”。该人士说，相比传统的广告投放方式，网络广告正在吸引一大批网民的眼球，“我们在网络广告的投放量上还将继续增加”，但具体的金额数字不方便透露。

　　业界声音

　　“国内奥运赞助商成功率不超20%”

　　对于尼尔森推出的这份网络广告报告，国内几位体育业内人士提出了自己的看法。目前负责运营国内某知名帆船赛事的组委会市场部负责人刘开运认为，按照某网站消息对话框跳一次价值40万元的价位来计算，这些奥运赞助商网络广告费用与尼尔森估算的数字应该差不多，“现在国内的某些知名企业的赞助预算已经严重超支”。

　　此前，有体育业内人士预估，国内众多企业将会为“北京奥运合作伙伴”等闪耀头衔付出数额庞大的学费。对此，刘开运大胆预测，国内赞助商涉水奥运，估计成功率在10%-20%。按照32家奥运会赞助商计算，最终胜出的国内企业仅3至6家，“企业在奥运会中胜出的标准要用国际通用标准，不能仅听信赞助商家自己的标准”。也有业内人士表示，奥运会并不是国内企业取得市场、品牌的最佳途径。