Alexa清空中国网站 再惹争议

　　岁末年初之交，当全国上下正在全神关注南方几省百年未遇的雪灾时，当中国的互联网行业，正在为网民人数直追美国而欣喜时，国内数以千计的网站，也遭遇了雪崩似的打击――美国一家提供世界网站流量排名服务的网站Alexa（www.alexa.com），再次采取数据清零和调整算法的手段，大幅度削减中国网站的流量数据，使中国网站的全球排名一落千丈，在业内掀起轩然大波。这是自2005年以来，Alexa对中国网站数据调整幅度和范围最大的一次。其影响，不仅覆盖了众多的个人网站、中小型网站和知名的行业性网站，甚至波及新浪、网易、搜狐、阿里巴巴等超大型网站。
　
　　尽管业内有识之士早就指出Alexa排名不可信，但由于客观公正的第三方数据服务长期缺位，国内业已形成以Alexa排名为驱动力的灰色产业链和行业潜规则，因此，每一次Alexa针对中国网站的数据调整，都会引起或大或小的振荡：同行之间的口水战，同类网站低水平重复性的恶性竞争，产业链上下游间的信任危机，中国互联网行业在世界市场上的整体形象受损。而没有确凿理由，不分青红皂白的数据清洗，也使得那些经营理念正确、发展健康的国内网站在商誉和利益上受到危害。
　
　　Alexa排名，像癌细胞，正在吞噬中国互联网行业的资源和活力，侵害中国互联网行业的健康因子。
　
　　尽管Alexa在中国有严重的先天不足，但仍由于国内没有权威的、客观公正的第三方数据，在很长一段时间内，Alexa却是中国互联网行业内唯一可参照的数据。广告主需要根据Alexa排名，对网站的媒介价值进行初步评估；投资人需要依据Alexa排名，对网站的投资价值甚至收购价格进行评估；网站需要用Alexa排名，证明自己的发展水平、市场影响力和竞争能力。如果顺其自然，听任Alexa以不足的样本量和不合理的样本分布构成对中国的网站进行数据评价，那么网站各方面的价值很可能被严重低估。在这种情形下，国内不少的网站开始迈向一条矫枉过正的不归路――想方设法迅速提升自己在Alexa网站上的排名，并把这个目标从公司经营策略提高到公司发展战略。因为，只有Alexa排名上去了，才有广告收入，才有投资人青睐，才能迅速跻身国内著名网站之列。这已经成为互联网行业发展的潜规则。
　
　　一个灰色的、利润丰厚的行业应运而生，即为网站提供Alexa排名优化服务。从“Alexa互刷联盟”，到用病毒、流氓插件刷排名，最后升级到编程模拟发送数据。
　
　　在百度上，用关键词“Alexa排名优化服务”，可搜出7500多家，用“Alexa排名优化”，结果有56万条。在这些提供服务的网站或网页上，有的赫然写着“完全破解Alexa工具条信息，掌握了迅速提高网站世界排名的技术，该技术高效、先进、安全！保证被Alexa官方接纳，不会被认为是作弊，不会有被Alexa清除数据的危险。目前我们最高可以让一个没有任何流量的站点在3个月时间里排进世界前100名。”；有的公然宣称：“Reach和Pagevews，只有想不到的，没有做不到的！”
　
　　通过采购Alexa排名优化服务制造虚假流量，又通过流量再吸引VC进入，也已经成为国内很多互联网创业团队和天使投资运作项目的一个经典模式。在这种市场大环境下，那些本想通过正当经营稳健地发展业务的公司，面对着巨大的经济压力和市场压力，也不得不选择非常手段提高流量。这种现象，在小型网站和新兴的、成长型网站中最为突出。而这类网站，本应成为推进中国互联网行业持续发展、不断繁荣的生力军，如今却陷入Alexa排名的泥淖难以自拔。中国站长站提示，全文有删节。