观察国内的许多网站，包括一些号称在某一领域做领头羊的大型网站，普遍希望“大而全”来建立网站。比如，一个金融信息网的导航目录中也包括下面的分类内容：

　　男人|女人|体育|军事|健康|娱乐|新闻

　　这样的网站组建让人苦笑不得。可以猜测建站总负责人的初衷有这么几个：

　　—　来访者到了这里就什么信息都得到了；

　　—　不对金融感兴趣的人也可以来访这里；

　　—　我的金融信息不足以吸引人，靠其他内容可以让人喜欢；

　　—　网站总体流量变得惊人，便于展示给广告客户或者更多投资人。

　　这些想法都是“善意”的，但是却违背网站建设的重要原则——主题针对性。主题针对性一方面从使用者方面来定义，即什么样的网站给什么样的人使用。从搜索营销的方面来看，是告诉搜索引擎一个什么样的网站主题。没有明确的、独一的主题，搜索引擎摸不清网站是什么类别的，试图提供什么方面的信息。

　　那么什么是网站主题？

　　一个主题，就是一个网站主要讨论的话题，也是网站的主旋律。

　　为什么这个主题非常重要？

　　网站内容的相关性决定了主题的重要性。而搜索引擎又是根据相关性来决定网站的质量，并根据相关性来回答用户的搜索。相关性强的网站，被优先送给客户。这个优先，就是搜索结果的优化排名。当一个网站的内容集中在一个焦点的时候，搜索引擎认为，这个网站既然这么热烈讨论一个话题，那么它里面所谈的东西一定是有价值的信息。搜索引擎根据各个网页所使用的关键词、你的网站被链接的关键词、你用来链接各个网页的关键词——这三个因素来判断网站的相关性是否很强。像上面所提到的一个金融网，它的关键词有几万、几十万个，因为这个网站的内容是包罗万象没有边缘的。搜索引擎于是摸不到头脑。

　　举个例子来说，一个销售珠宝的网站可以展示各个款式的玉器、珍珠、名石等。每一页都会不同于另外一页，比如珍珠项链的一页就和手镯的不一样，但是主题依然是珠宝。和其他主流搜索引擎一样，GOOGLE对主题的针对性经常影响一个网页的搜索排名。这就是人们搞不懂为什么一个PR6的网站反而不能排在PR4网站前列的原因之一。

　　如果这个珠宝站的PR是5，忽然间它又增加了一些网页去卖ipod了。结果会是怎样的呢？原来的玉器，珍珠、名石等网页的PR可能依然不变，但是网站的总体PR就被化妆品的增加而稀释了。这样。当另外一个专门卖iPod的网站就又足够多的机会在搜索iPod时候的排名上压倒这个珠宝站。保持主题的特色和针对性才能使搜索引擎优化发挥作用。“简单”才是最好的——这个是永恒的真理。（未完待续）

　　本文选自欧朝晖《解密SEO—搜索引擎优化与网站成功战略》